PUBLICITE
De profession, je suis publicitaire. En temps que Webmaster de www.salysenegal.net, je me devais de construire une page sur mon site consacrée à la publicité au Sénégal. Si la celle-ci semble généralement naïve, elle n'en est pas moins très efficace au Sénégal. Peu ou pas d'interdiction. Le cow boy Marlboro chevauche son cheval fougueux sur tous les panneaux publicitaires, il n'est pas le seul! Maggi, Nestlé, Flag, Gazelle, Alizé, Jumbo, Gloria, Vitalait sont les plus matraqueurs. Mais les plus" typiques de chez typique" sont les publicités locales, les pubs de petits artisans, magasins de villages.
Lors de mon prochain voyage, je collecterai des photos pour enrichir cette page mais, en attendant, voici quelques clichés de la pub au Sénégal:
Ceci n'est pas une pub pour Bata...mais tongs et débardeurs le sont pour l'image "cool" du Sénégal!
Grand bazar réputé à Mbour: "l'âne qui tousse" - Blanchisseur - dibiterie
Essencerie - restaurant entièrement peint aux couleurs de "Jumbo" (cube saveur) et l'épicerie Marocana.
magasin sponsorisé par "Maggi" - 20m2 "Maggi" - and the cow boy!
Coca Cola et Tyson (N°1 de lutte sénégalaise) faisant de la pub pour "Gloria" (lait) et l'inévitable Nescafé!
Campagne de pub "citroen"
Pub Air Sénégal - Panneau pub Kirène, à Kirène - panneau pub à Fadiouth
Panneau CMS - pub du célèbre Sénégaulois de Fadiouth
Pub pour l'autoroute à péage (l'Arlésienne Sénégalaise) - Citroen - Iroko - pub d'école universitaire
pub pour un festival culturel
pubs pour des médicaments et campagnes sociales
Coca Cola en pirogue - poissonnerie...à 100 mètres du port de pêche de Saly et mur enseigne du bistrot le Baobab!
"Hello" devient "Tico"...nouveau fournisseur de réseau "portables"
"Nestlé" concentré...et une pub pour votre site préféré sur le Sénégal!
Pub "Sédima" au carrefour Dantesque de Dakar - panneau "Maggi" (cube saveur)
La publicité politique s'affiche sur les t-shirt - "Touba Pneu" -"Nestlé" concentré.
Cordonnier de rue - enseigne "Hello" - restaurant à Toubab Dialaw
Panneau pub sur le toit d'une boutique de mode à Saly commercial et panneaux pub.
Campagnes de pub "sida"
Merci Marie Toubab...
Lessive et huile végétale
Panneau publicitaire à Dakar et campagne pour l'écologie
Marchand de café ambulant, garage, eau Kirène, l'eau minérale du Sénégal. et l'enseigne d'un coiffeur.
Quelques pubs à Ngaparou
L'intérieur d'un magasin local. Il y a de tout mais la pub le fait savoir...avec savoir faire!
Et puis, il y a les "insolites"...plus insolites, plus typiques encore que typique!
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Le marché de la publicité au Sénégal:
La prolifération du nombre de marques et l'accroissement de la consommation ont favorisé le marketing. Au Sénégal, le marché s'agrandit de plus en plus et les agences de publicité présentes sur ce secteur depuis une vingtaine d'années ont vu leurs activités sur le marché se développer considérablement ces six dernières années.
Le chiffre d'affaires enregistré en 1999 a été de plus de 4 milliards de Fcfa dont 1,9 milliard pour le compte d'une seule entreprise. En 2005, il faut majorer ces chiffres de près de 20% !
La publicité est aussi un moyen de lutte contre le secteur informel et la contrefaçon où les grandes marques comme Bic, Nike, et bien d'autres sont le plus exposées.
Le choix des supports publicitaires est déterminant dans une politique de communication
La Télévision
Radio Télévision du Sénégal (RTS) est la seule chaîne locale de télévision et touche un large public. Le marché des supports publicitaires est estimé à quelque 400 millions de Fcfa par an et la RTS à elle seule peut rafler cette somme en une année (les spots publicitaires sont payés entre 15.000 et 20.000 Fcfa les 30 secondes).
60 % des Sénégalais possèdent la télévision et la majeure partie des messages publicitaires sont diffusé sur la RTS. En priorité ces spots publicitaires concernent les produits alimentaires, les produits laitiers en particulier, les bouillons cube, l'huile, les boissons gazeuses, les jus de fruits puis viennent les produits d'hygiène et d'entretien.
Le parrainage est couramment utilisé par les entreprises pour des émissions grand public ou ciblées nationales.
Un nouveau support publicitaire vient de faire son apparition à Dakar. Il s'agit d'un réseau d'écrans de télévision implantés dans différents endroits de la ville qui diffusent des spots publicitaires agrémentés de photos, de dessins et de séquences vidéo. C'est la société AMS Technologies qui gère ce nouveau concept.
La page d'annonce s'élève à 1.000 Fcfa/par lieu de diffusion et par jour. Ainsi pour dix endroits, l'annonceur paiera 10.000 cfa la journée.
La Radio
Les principales radios du pays sont Dakar Fm de la Radiotélévision du Sénégal, Sud Fm, Dunya, Nostalgie, Walf Fm, Sept Fm. Nostalgie étant l'une des plus écoutées par les jeunes Sénégalais mais aussi par un grand nombre d'étrangers à Dakar
Les publicités diffusées concernent un très
grand nombre de produits de grande consommation comme les produits Colgate
Palmolive, les lessives OMO et les marques locales de produits laitiers.
Un spot publicitaire à la radio est payé entre 15.000
et 20.000 Fcfa les 30 secondes
L'affichage
Deux grandes structures pour l'essentiel se partagent le marché de l'affichage au Sénégal : Publicom et Cidop.
L'affichage tient une place de plus en plus importante. Il est considéré comme le deuxième moyen de communication après la radio.
Ce support à l'avantage d'avoir un coût modéré, de toucher un large public et par l'image, d'accrocher une proportion forte d'un public analphabète.
L'affichage temporaire (15 jours à 1 mois) de produits grande consommation comme les produits alimentaires et le tabac est de plus en plus prisé par les entreprises.
Le choix de l'emplacement du tableau dépendra également
du produit proposé.
Contrairement aux autres supports de communication comme les médias
audiovisuels, l'affichage offre des tarifs raisonnables. Pour une campagne
de 15 jours sur cent faces il en coûtera seulement 2 millions
de Fcfa, 3 millions de Fcfa pour 1 mois.
Dakar compte 400 panneaux d'affichage permanents et récemment plusieurs panneaux électroniques ou " Panavisions " sont venus complétés l'ensemble.
La presse écrite
La presse écrite en Afrique francophone n'a pas gagné la faveur des grands annonceurs en raison d'un taux d'analphabétisme élevé (50% de la population sénégalaise). De plus, les annonceurs sont d'autant plus frileux que la presse écrite passe pour être assez chère. Une page de publicité peut rapporter entre 400.000 et 500.000 Fcfa.
Cinq journaux se partagent le marché : le Journal de l'Economie, Sud Quotidien, le Matin, Wal Fadjri-l'Aurore, le Soleil.
A l'exception du Journal de l'Economie hebdomadaire spécialisé, ces journaux sont des quotidiens d'information générale, lus par l'intelligentia sénégalaise.
En revanche, on peut trouver, dans certains hebdomadaires ou revues bimensuelles de petites annonces de particuliers (ventes/achats, recherches d'emploi, etc...) de publicité et de programme TV comme l'AVIS. Les prix peuvent varier entre 3.000 et 10.000 Fcfa pour les annonces de 4 lignes et de 18.000 à 600.000 Fcfa la page couleur. Terminons par le gratuit Sénégalais, diffusé sur Dakar mais également sur la petite côte touristique (ex : Saly), mais aussi St Louis, Thiès, etc… Il s'agit de " Tam Tam " édité par le quotidien " le Soleil ". Pages de concessionnaires automobiles principalement et petites annonces, principalement immobilières et véhicules d'occasion.
La PLV
La PLV (publicité sur les lieux de vente) fait partie du paysage africain. Elle s'adresse directement aux consommateurs et le lieu de vente au Sénégal est en général les boutiques car elles vendent 96% des produits de grande consommation.
Les PLV dans les grandes surfaces comme SCORE ou les supérettes sont beaucoup plus rares car elles ne touchent qu'une cible restreinte de consommateurs comme les expatriés et les ménages sénégalais privilégiés.
Pour toucher une clientèle plus large souvent dispersée
à l'intérieur du territoire et souvent coupée des
moyens de communications, peu répandus en dehors des grands centres
urbains, certains annonceurs utilisent aussi des animations itinérantes.
Certaines entreprises même n'hésitent pas à faire
appel à des vedettes de téléfilms ou de théâtre
pour animer ces tournées.
Conclusion
La plupart des agents de marques et des fabricants locaux comptaient sur leur renommée pour vendre leurs produits sans vraiment s'occuper du consommateur.
Aujourd'hui, le marché informel, de plus en plus présent et occupant une bonne part de marché, oblige ces mêmes agents et fabricants à communiquer sur leurs marques et produits, non plus pour le distributeur mais pour le consommateur.
L'approche du consommateur commence à être d'actualité, certes timide, mais les effets ne vont pas tarder à s'en faire sentir.